Per la Design Week a Milano i TV arrotolabili 8K LG OLED R

Milano si conferma sempre più la capitale del design e a testimoniarlo ci sono gli eventi del Fuorisalone di quest'anno. Alla Design Week è tutto un fiorire di installazioni di grandi brand internazionali. Tra essi abbiamo visitato anche quella che ha visto protagonisti LG e Foster+Partners, particolare perché è il primo evento in cui il TV arrotolabile LG Signature OLED R 8K sbarca in Europa dopo la presentazione al CES di Las Vegas.

Quello di Foster+Partners non è un nome scelto a caso, ma si tratta dello stesso studio che ha partecipato alla progettazione del TV avvolgibile LG fin dall'inizio. In particolare i due designer Mike Holland e James White mi hanno svelato come abbiano dato il loro contributo nello sviluppo del supporto arrotolabile al pannello OLED, al meccanismo di arrotolamento e all'ingegnerizzazione dei componenti interni per fare spazio al comparto audio. Dal punto di vista del design esterno, poi, mi hanno raccontato di come la scelta dei materiali si sia orientata alla massima essenzialità. Un corpo in alluminio e un frontale in tessuto acusticamente trasparente sono i due elementi fondanti, pensati per accordarsi con qualsiasi tipo di arredamento.

Ho parlato di design anche con Chul Woong Shin, Direttore del Home Entertainment Design Center di LG. "Due sono le grandi sfide quando si progetta un televisore" - mi ha detto - "Il fatto di avere a che fare con una grossa superficie nera quando il TV è spento e la gestione dei cavi, che nelle applicazioni reali rappresentano sempre un problema dal punto di vista estetico". Con il meccanismo arrotolabile che fa sparire lo schermo risolve il primo problema e crea un oggetto di arredamento che esce dai soliti schemi e può essere posizionato sia al centro di una stanza, sia di fronte a una grande finestra senza coprirne la visuale quando non in uso. Proprio per questa ragione la gestione dei cavi è fondamentale per avere un oggetto che possa essere vissuto a 360°: i designer hanno trovato l'intuitiva soluzione di sfruttare la cornice della base per nascondere del tutto i cavi.

Ho chiesto poi ai designer a che punto dello sviluppo del televisore si è deciso di avere anche la terza modalità di utilizzo, ossia quella che fa emergere solo una porzione dello schermo, per visualizzare informazioni come il meteo o quelle relative ai brani musicali in ascolto. Si è trattata di una richiesta precisa del marketing quella di pensare a casi d'uso che potessero andare al di là dei classici utilizzi di un televisore, mi ha svelato Chul Woong Shin.

A quel punto quindi le mie domande si sono rivolte verso Lee Jeong Seok, Home Entertainment Marketing Vice President di LG. "Abbiamo sperimentato diverse possibilità di estrazione parziale dello schermo, compresa quella adatta per visualizzare i contenuti cinematografici in formato nativo, 21:9 o più ampio, ma in quel caso ci siamo scontrati con il fatto che le bande nere vengono utilizzate nel broadcast e nello streaming per visualizzare altre informazioni, che sarebbero andate perse". Avendo di fronte una delle persone più importanti della struttura marketing non ho resistito a chiedere informazioni sul prezzo, sul cliente tipo e sui possibili canali di vendita. "Questo tipo di eventi, come la Design Week, è un'occasione molto importante per noi per avere indicazioni sul valore percepito dal pubblico". Il prezzo è ancora in fase di definizione, sarà comunicato più avanti nel corso dell'anno. "Lo pensiamo adatto per la categoria dei super-ricchi" - mi ha detto Lee Jeong Seok - "Soprattutto all'inizio sarà un prodotto molto esclusivo. Il prezzo potrà scendere con l'aumento della produzione e le economie di scala, ma inizialmente rimarrà destinato a pochi. Abbiamo già avuto dimostrazioni di interesse da Casinò e produttori di Yacht".

Anche per quanto riguarda i canali di vendita, LG sta tastando il terreno. La Corea del Sud sarà il primo mercato in cui il TV OLED 8K arrotolabile sarà commercializzato: lì LG ha già una sua rete di vendita diretta di prodotti di alta gamma. Per il resto del mondo si vedrà.

Tornando all'allestimento presso il Superstudio+ di via Tortona, nel video potete vedere come i TV OLED sfruttavano il fatto di essere arrotolati per - letteralmente - sorgere e tramontare con il ritmo delle giornate.