La leadership di Samsung è sempre più a rischio nel mercato TV: TCL e Hisense premono

I dati globali del 2024 avevano mostrato Samsung detenere lo scettro del mercato TV per il 19esimo anno consecutivo, con un buon margine rispetto agli inseguitori, con LG primo tra essi: secondo i dati di Omdia, Samsung ha mantenuto una quota di mercato del 28,3%, seguita da LG al 16,1%; i cinesi di TCL e Hisense hanno registrato quote rispettivamente del 12,4% e del 10,5%, mentre Sony si è posizionata al quinto posto con il 5,4%.

TCL insidia la leadership di Samsung

I dati di Counterpoint Research relativi all'ultimo trimestre dell'anno mostrano però una fotografia abbastanza diversa. Samsung è stata ancora l'azienda a vendere il maggior numero di televisori, ma ha visto ridursi in modo netto il vantaggio sugli inseguitori. Con una quota del 16%, Samsung è ormai tallonata da TCL, che ha visto il suo market share salire al 14%, e da Hisense (12%). Fuori dal podio LG, scesa al 10% del mercato, con Xiaomi al quinto posto con una quota del 5%. In realtà dai dati Counterpoint LG era già quarta dal 2023.

Il discorso è ancora più vero anche guardando alla fascia dei televisori premium, dove la leadership di Samsung è passata dal 41% al 29%, mentre le quote di TCL sono salite dal 12% al 20%. In questa fascia LG contiene i danni, ma perde 7 punti percentuali (dal 26% al 19%) e sente il fiato sul collo di Hisense, passata dal 10% al 16% del mercato. Da notare anche la crescita (da 11% al 17%) degli 'altri', segnale di una diversificazione dei marchi nel segmento premium.

In realtà a ben guardare, la definizione stessa di premium potrebbe essere fuoriviante, in quanto prende in considerazione tutti i TV quantum dot: nel corso del 2024 abbiamo visto i pannelli LCD QLED permeare in modo sempre maggiore anche la fascia media e a volte bassa del mercato e probabilmente i dati riflettono questa modifica nei modelli inclusi nel paniere, tanto che le statistiche parlano di una crescita del 51% di questa fascia di mercato.

In generale parliamo di un mercato in rallentamento a livello globale, che nell'ultimo trimestre del 2024 ha visto una crescita di soli due punti percentuali nel suo complesso.