YouTube espande la pubblicità su TV: arrivano i nuovi annunci durante le pause dei video

YouTube sta ampliando il suo arsenale pubblicitario con l'introduzione di un nuovo formato di annunci destinato agli utenti che fruiscono dei contenuti tramite Smart TV. La novità consiste nella visualizzazione di pubblicità durante le pause dei video, una strategia che pare al momento in distribuzione e che sta gradualmente raggiungendo un numero crescente di spettatori.

L'annuncio di questa funzionalità risale allo scorso mese di maggio, quando Google, società madre di YouTube, ha dichiarato che la piattaforma avrebbe introdotto nuovi formati pubblicitari pensati specificamente per l'ambiente televisivo. Tra questi, spiccava l'idea di sfruttare i momenti di pausa dei video per inserire messaggi promozionali. Sebbene inizialmente non fosse stata comunicata una data precisa per il lancio, le prime segnalazioni degli utenti indicano che la fase di implementazione è ora in corso.

YouTube lancia un nuovo formato pubblicitario per le Smart TV

Le reazioni non si sono fatte attendere: sulle piattaforme social, in particolare su Reddit e X, numerosi spettatori hanno riportato la comparsa di questi annunci sui loro schermi televisivi durante la visione di contenuti YouTube, mostrandone le sembianze. Il design dell'interfaccia prevede una riorganizzazione dello spazio visivo: il video in riproduzione viene ridimensionato e spostato a sinistra, lasciando spazio all'annuncio pubblicitario sul lato destro dello schermo.

Per garantire una certa flessibilità all'utente, YouTube ha integrato nell'interfaccia un pulsante "Ignora" accompagnato da un'icona informativa. Queste opzioni permettono agli spettatori di avere un minimo di controllo sull'esperienza pubblicitaria, potendo scegliere se visualizzare l'annuncio o tornare rapidamente al contenuto principale. Al momento, sembra che l'unico marchio visibile in questa nuova modalità pubblicitaria sia Dunkin' Donuts, fattore che suggerisce un approccio cauto da parte di YouTube, che al momento preferisce testare il formato con un numero limitato di inserzionisti prima di una possibile espansione su larga scala.

L'azienda sta, inoltre, esplorando ulteriori possibilità per arricchire l'offerta pubblicitaria sulle smart TV, come ad esempio annunci di maggiore durata che non possono essere saltati e l'introduzione di codici QR personalizzati con il logo dell'inserzionista, aprendo nuove opportunità di interazione tra spettatori e marchi. Con sempre più utenti che preferiscono guardare YouTube sul televisore anziché su smartphone o computer, la piattaforma sta insomma adattando le sue strategie pubblicitarie per massimizzare l'efficacia delle pubblicità in un numero maggiore di piattaforme.

YouTube monitorerà, probabilmente, anche la reazione degli spettatori per evitare che questa pratica possa risultare troppo invasiva, compromettendo la fruizione dei contenuti e potenzialmente allontanando gli utenti TV dalla sua piattaforma di condivisione video.