Higo è la scommessa 'smart' di Euronics: qualità, design e prezzo giusto

Euronics Italia ha lanciato Higo, un nuovo brand di piccoli elettrodomestici sviluppato internamente come "Private Label", termine che in genere indica un prodotto (o più prodotti) realizzato da un produttore terzo, ma venduto con il marchio del rivenditore o della catena che lo commercializza.

Il produttore "contesta" questa dicitura, parlando di un vero e proprio brand con una visione autonoma, centrata sull'equilibrio tra qualità, prezzo e design. Insomma, l'obiettivo è quello di offrire prodotti affidabili, concreti e dal design essenziale, pensati per chi cerca funzionalità e qualità a un prezzo accessibile.

Come spiegato dal Direttore Generale Massimiliano Iovino, Higo rappresenta "un ritorno alla concretezza, per soddisfare i bisogni reali dei clienti e consolidare il ruolo di Euronics come punto di riferimento nell'elettronica di consumo".

La nascita del progetto è stata supportata da una ricerca condotta da YouGov su un campione di oltre mille consumatori italiani. I dati confermano la crescente propensione verso i marchi del distributore: sei persone su dieci si dichiarano pronte ad acquistare prodotti di Private Label anche nel settore tecnologico, purché sostenuti da garanzie e affidabilità. In questo scenario, Euronics parte da una brand awareness dell'82%, un elemento che rafforza la fiducia nei confronti della nuova iniziativa.

Secondo Serena Zilio, Direttore Marketing di Euronics Italia, Higo si posiziona come "una scelta intelligente e accessibile, costruita su fiducia, servizio e trasparenza". Il nome, breve e immediato, richiama energia e semplicità, principi riflessi anche nel design dei prodotti: acciaio inox, linee sobrie e packaging minimale sono tratti distintivi che puntano a un'estetica pulita e funzionale.

La gamma iniziale comprende diversi piccoli elettrodomestici da cucina, tra cui friggitrici ad aria, tostapane, bollitori, spremiagrumi, bilance digitali, griglie, frullatori, sbattitori e tritatutto.

Tutti i prodotti offrono tre anni di garanzia, call center dedicato, ritiro e consegna gratuiti e copertura assicurativa, configurando un servizio post-vendita di livello premium.

Il debutto di Higo è accompagnato da una campagna multicanale che include uno spot televisivo da 30 secondi firmato da Hagam esserincomunicazione e pianificato da Dentsu. Il tono è leggero e ironico, con un messaggio chiaro: "per far bene le cose buone di sempre non servono funzioni straordinarie".

I prodotti Higo sono già disponibili nei 425 punti vendita Euronics, Comet e Sme, oltre che online su higohome.it.